Coca Cola xuất hiện từ năm 1886, trong vòng hơn nửa thế kỷ nó đã chiếm vị trí độc tôn trong thị trường đồ uống, là một "ông lớn" có danh tiếng lẫy lừng.
Tiếp theo Coca Cola có một người đã đổi loại đồ uống có tên là Brad sang một cái tên mới là Pepsi Cola và tuyên chiến với Coca Cola. Song Coca Cola quá mạnh, Pepsi Cola chỉ có thể đi sau và chấp nhận làm một người anh em nhỏ bé.
Cùng với thời gian, người anh em nhỏ bé Pepsi đã trở nên khôn ngoan hơn, họ phát hiện ra một nhược điểm lớn của Coca đó là: trorig hơn chục năm qua, cách pha chế của Coca, nguyên tắc kinh doanh của họ, thậm chí là bao bì nhãn mác không có bất kỳ sự thay đổi nào.
Bộ phận quản lý của Coca Cola còn đưa ra thị trường một máy bán đồ uống lạnh tự động với những chai rất xấu và cũ, chỉ cần nhét một đồng 5 xu vào là có thể mua được một chai Coca.
Pepsi đã mạnh dạn cho thay đổi mẫu mã, đưa ra thị trường loại chai mới 12 ao-xơ (Coca là loại chai 6,5 ao-xơ), giá bán cũng là 5 xu 1 chai. Đối mặt với sự tuyên chiến của Pepsi, Coca đành phải bó tay mà không kịp có sách lược đối phó, đành chịu xuống dốc nhanh chóng.
Tiếp theo Coca Cola có một người đã đổi loại đồ uống có tên là Brad sang một cái tên mới là Pepsi Cola và tuyên chiến với Coca Cola. Song Coca Cola quá mạnh, Pepsi Cola chỉ có thể đi sau và chấp nhận làm một người anh em nhỏ bé.
Cùng với thời gian, người anh em nhỏ bé Pepsi đã trở nên khôn ngoan hơn, họ phát hiện ra một nhược điểm lớn của Coca đó là: trorig hơn chục năm qua, cách pha chế của Coca, nguyên tắc kinh doanh của họ, thậm chí là bao bì nhãn mác không có bất kỳ sự thay đổi nào.
Bộ phận quản lý của Coca Cola còn đưa ra thị trường một máy bán đồ uống lạnh tự động với những chai rất xấu và cũ, chỉ cần nhét một đồng 5 xu vào là có thể mua được một chai Coca.
Pepsi đã mạnh dạn cho thay đổi mẫu mã, đưa ra thị trường loại chai mới 12 ao-xơ (Coca là loại chai 6,5 ao-xơ), giá bán cũng là 5 xu 1 chai. Đối mặt với sự tuyên chiến của Pepsi, Coca đành phải bó tay mà không kịp có sách lược đối phó, đành chịu xuống dốc nhanh chóng.
Pepsi đã giành thắng lợi trong trận chiến này, đã làm phải làm đến cùng, họ nhằm vào hình tượng truyền thống của Coca, phát động chiến dịch quảng cáo lớn, vẽ nên hình ảnh của mình với một sự trẻ trung, giàu ý chí tiến thủ, dường như khi uống Pepsi con người cũng sẽ trở nên mạnh mẽ, giàu ý chí hơn. Với cách tuyên truyền rầm rộ này, việc uống Pepsi đã trở thành đại biểu cho trào lưu mới, ngược lại uống Coca dường như trở thành một hình tượng mang tính bảo thủ và không hợp thời đại. Lượng tiêu thụ của Pepsi tăng mạnh, đợi đến lúc Coca có phản ứng lại thì Pepsi đã củng cố chắc chắn được vị trí của mình.
Pepsi sẽ không còn là một người anh em nhỏ bé nữa.
Pepsi sẽ không còn là một người anh em nhỏ bé nữa.
(Sưu tầm)
